Reinventamos el presente a partir de nuestra historia

Fila es una marca italiana fundada en 1911 cuyo mercado principal es la ropa deportiva, posicionándose para 1970 como la ropa favorita para tennis. En 1960 lanzaron su línea de ropa interior siendo un éxito en el resto del mundo.

El reto presentado era mixto y se basaba en dos puntos, el primero, posicionar una línea de productos completamente nueva para FILA, el segundo, generar todas las herramientas necesarias para que los diferentes distribuidores de la región pudieran implementar la marca de forma efectiva manteniendo los lineamientos internacionales.

Nuestro primer paso fue entender cómo se presentaba la marca Fila alrededor del mundo pues, Fila Underwear, como ramificación de la marca global, debía conservar los parámetros de esta. Tomando esa esencia como base comenzamos a desarrollar la estrategia para los puntos de ventas locales y distribuidores así como el concepto gráfico de la marca. 

Con Fila se ideó la estrategia de lanzamiento de marca: una activación a través de un kiosco ubicado en uno de los centros comerciales más grandes de la región ubicado en Panamá.

Desarrollamos los lineamientos de la línea y sus aplicaciones como por ejemplo un packaging atemporal para todas las categorías de productos, asegurando su uso a mediano y largo plazo.

Para los córneres y showroom desarrollamos la identidad completa haciendo uso de piezas modulares. Esta estructura permite que sin importar el espacio dentro de almacén, el córner fuese flexible y efectivo: se consideró la cantidad de producto que el mueble puede cargar por metro cuadrado. Se buscaron materiales como metal blanco, stencil y rejillas blancas, reforzando el espíritu urbano de la marca y resaltando el rojo y azul característico de Fila.

Posteriormente se pasó a la campaña de imagen. Esta fue producida en Chile por el estudio Schkolnick, uno de los más reconocidos en Sudamérica por su larga trayectoria de campañas para tiendas departamentales en la región. Cabe destacar que la elección del país se dio porque buscábamos que las imágenes transmitieran tanto como fuese posible la internacionalidad de la marca al consumidor final. 

Además se creó un manual de implementación de marca para distribuidores de Fila Underwear. Esto es una guía que contiene los elementos necesarios para el display correcto de los productos en sus diferentes puntos de ventas: desde cómo construir el córner, qué materiales utilizar, hasta los anuncios, tono y lenguaje de comunicación, es decir, los lineamientos a seguir en la aplicación de la marca. 

Finalmente con Fila se ideó la estrategia de lanzamiento de marca: una activación a través de un kiosco ubicado en uno de los centros comerciales más grandes de la región ubicado en Panamá.