En un momento de tantos cambios sociales a nivel global, las marcas exitosas deben ser capaces de repensarse para continuar sirviendo a su comunidad. En el caso de GO, buscaban reflejar de forma más clara sus ideales: resaltar los conocimientos, valores, fortalezas y opiniones de las personas que integran cada proyecto. Este concepto siempre estuvo en su filosofía de trabajo, por lo que en PYB desarrollamos estrategias para que tuviera el protagonismo que merecía.
Gustavo Arango fundó hace dos décadas su estudio de arquitectura, conocido como arango+, desde donde desarrolló exitosos proyectos de urbanismo, interiorismo y arquitectura de todas las escalas en distintos países de Latinoamérica. Cuando en PYB recibimos la petición de asesorarlos para fortalecer su posicionamiento de marca nos dedicamos a entender cómo esa experiencia era la base para las ideas innovadoras que estaban desarrollando actualmente, y fue durante ese ejercicio de co-creación con Gustavo y su equipo que diseñamos una solución holística para su marca, la cual incluyó el cambio de nombre.
Pasar de ser reconocidos por el apellido del dueño a usar un verbo es un mensaje potente. Era vital poner en valor al equipo interdisciplinario de profesionales de GO, basados en distintas partes del mundo, que usan su talento al servicio de las personas a través de diseños arquitectónicos disruptivos.