FDC

FDC es una de las empresas más grandes de Latinoamérica especializada en la industria de fabricación de mobiliario para proyectos residenciales, comerciales y oficinas, cuentan con más de 20 años de trayectoria. 

La empresa originalmente fue llamada Formica Distribution Center dado a que su fuerte era la distribución de fórmica bajo un sistema personalizado. Con el tiempo su modelo de negocio evolucionó, logrando traer otros materiales y productos. Así mismo, sus clientes fueron presentando otras necesidades relacionadas al producto ofrecido lo cual se tradujo en la introducción de nuevos servicios, por ejemplo la construcción de muebles a la medida.

El desafío que nos presentó fue comunicar ese cambio en su modelo de negocios sin afectar las iniciales que por tantos años habían sido herramienta de reconocimiento ante sus clientes.

Haciendo un análisis integral a la empresa, su manera de vender y comunicarse, nos dimos cuenta que necesitaban un rebranding completo que transmitirá el cambio de modelo de negocio. 

Tomando sus iniciales confeccionamos un logo modular que evoca los cortes láser que hace la maquinaria que cortar los materiales para la confección de muebles. Estos al descomponerse se utilizan en diferentes aplicaciones para la comunicación de la marca.

Nos concentramos en el naming, la mejor manera de comunicar el cambio sin afectar sus iniciales era simplemente enfocar el nombre de una manera distinta, así nació Furniture Design Center.

Tomando sus iniciales confeccionamos un logo modular que evoca los cortes láser que hace la maquinaria que cortar los materiales para la confección de muebles. Estos al descomponerse se utilizan en diferentes aplicaciones para la comunicación de la marca.

Se trabajó toda la papelería, respetando la creatividad del logo y se ideó una estrategia de comunicación educativa B2B, en este caso FDC y su cliente primario: arquitectos y diseñadores de interiores. Esta estrategia tenía la finalidad de transmitir que la confección de un mueble en FDC seguía una metodología sencilla gracias a su trazabilidad en sus procesos de elaboración.

Para este buyer persona, se ideó un kit de bienvenida, dentro del mismo se explicaba el cambio de imagen del negocio y se realizó una silla a escala cortada a láser con las instrucciones de ensamblaje. El welcome kit servía como invitación al destinatario, transmitiendo de forma tangible que en FDC podían realizar muebles a la medida que necesitasen sin miedo a ser creativos.